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El video cuenta con la imagen y el sonido para cumplir con propósitos tanto
comunicativos como expresivos (la cultura electrónica). Si bien, tiene la libertad de hacer
uso de una fotografía, un dibujo o de una secuencia de imágenes que conjunto al audio, se
presenta como una herramienta cuyos productos ponen de manifiesto el uso de la vista y
el oído, para exponer una idea, comunicar una información o representar una situación.
“Contestar que es el video es como contestar que es la vida. Se dice que un 80% de la
información humana nos llega a través de los ojos. El 12% de la información humana se
percibe a través del oído, como por ejemplo la música; un 0.3% de nuestra información
nos llega por el olfato y el resto a través del tacto. Por lo tanto, el video controla hasta el
90% de nuestras informaciones sensoriales. El video es como la vida. El video es como un
sueño”
21
Las sociedades consumen imágenes de video todo el tiempo gracias a los diversos
medios de fácil acceso. El “consumo” de video en su mayor parte se da gracias a la
televisión
22
, pero otros medios como el internet, por ejemplo, emplea sus capacidades en
21
“Los Orígenes” Nam June Paik. LA FERLA, Jorge. El medio es el diseño audiovisual. Editorial Universidad de
Caldas. Manizales. 2007. p. 291.
22
VIDEO EN LA PUBLICIDAD: Las grandes compañías productoras de bienes de consumo masivo han encontrado
en el medio televisivo una de las mejores formas de convencer a un público y convertirlo en consumidor. “El
video y la estética de la imagen electrónica se nutren de las principales tendencias y manifestaciones de las
últimas vanguardias. En primer lugar se retoma el arte pop su repertorio iconográfico. Y la atención a los
productos de la sociedad de consumo, de la publicidad y de los medios de comunicación” (Pérez, 1991, p.
22) La imagen audiovisual publicitaria está pensada para generar tal nivel de elocuencia, que atrae a miles
de personas a las tiendas, su forma audiovisual comunica poniendo de manifiesto el gran poder de la
imagen como representación la cual persuade, convence, y propone. La imagen juega a favor de unas
necesidades de consumo, de un círculo capitalista donde su espectador deja de ser pasivo en tanto consuma
los productos que ofrece una pauta. El público no observa el video de forma inmune y en cambio, participa
al reaccionar ante las invitaciones que propone la publicidad comercial de tv.
Toda campaña de comunicación masiva trae consigo un sistema de valores culturales que
altera o refuerza los existentes en un grupo social. La promoción de un producto específico
de consumo, además de promover un producto dado, promueve el consumo, y todo el
sistema cultural-económico que lo acompaña. En este caso, esa campaña específica, toma
fuerza de la corriente prevalente en los medios, cabalgando el torrente habitual en nuestra
sociedad. Cada campaña habitual contribuye a la creación de un sistema de valores que
genera un espectro de expectativas y de conductas en el grupo social en cuestión. (Frascara,
1999, p. 91)
(67 strony)
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